朋友圈里一只青蛙火了

這兩天身邊女孩玩得最多的游戲，除了《戀與制作人》就是《旅行青蛙》（旅かえる）了。這款游戲在朋友圈瘋狂傳播，以至于讓我開始好奇它為什么會這么火爆。而當(dāng)我也去玩了一下后，沒想到也變成了“佛養(yǎng)蛙，好媽媽”的一員。今天我們就來好好聊下這款游戲。

這款手游到底怎么玩？玩的是什么？

首先介紹一下這款游戲?！堵眯星嗤堋肥窃谌ツ?2月初上線的一款放置類手游，經(jīng)過一個月的時間，這陣風(fēng)就從日本刮到了國內(nèi)。

初次上手的時候或許很難找到互動的點，但一件能流行起來的事物，勢必有它與眾不同的地方，才能讓人覺得很新穎。而《旅行青蛙》的這個點，就在于這只小青蛙與你沒有任何關(guān)系，你就是一個旁觀者，看著它在屏幕里度過“蛙生”。

你在游戲中唯一能做的，就是充當(dāng)它父母一樣的角色，給你的“蛙兒砸”準(zhǔn)備東西（既然是兒砸了，以下“它”全部改為“他”）。就好比小時候父母每天晚上給你收拾書包一樣，你可以給他帶食物、護身符以及道具。當(dāng)然了，這些東西也分三六九等，你兒砸吃的用的好不好，決定了他去哪，去多長時間，以及給你帶回帶什么樣的紀(jì)念品。他不在的時候，你就收拾收拾外面的三葉草，也就是游戲中的貨幣，用來給他買東西。

還需注意的是，你的兒砸也是有小伙伴的，而且孩子之間都有攀比心理。想想也是，小時候班上有變形金剛、有 Gameboy 并且愿意讓大家玩的同學(xué)一定特受歡迎。沒錯，你的兒砸也一樣！什么小蝸牛啊、小蝴蝶啊、小烏龜啊、小海豹啊（這個好像真沒有）…...他們會來你家串門，這時候你要好吃好喝地招待人家。

拿什么招待呢？就是拿你兒砸?guī)Щ貋淼募o(jì)念品，當(dāng)然他們也不白吃白喝，走了以后也會快遞給你一些東西作為回禮。

所以這游戲在玩法上就形成閉環(huán)了——收割三葉草—給你兒砸買好吃好喝的—兒砸能去更好的地方—給你帶回更好的紀(jì)念品—兒砸能有更多的小伙伴—收到小伙伴們更好的回禮—給你兒砸?guī)Ц呒壍暮贸院煤取I不起就氪金買三葉草吧！

除此之外，你就與你兒砸沒有任何交集，因為孩子大了，父母也不能老管著。你在游戲中能干的，也就上面我所說的這么多，三段文字把游戲能玩的東西基本上全概括了。但這款游戲的魅力就在于，它觸動了玩家心底那顆“父母心”，你真的像一名家長一樣，看他在家的時候就盼著他出去，嘮叨他別老宅在家里玩游戲（哦不對，是看書）。等他真走了，你又老想打開游戲，看看兒砸回沒回來。

好不容易給盼回來了，還不愿意與你敞開心扉，寫日記的時候都要背著你。是啊，孩子也是有隱私的，不過孩子也有能跟你分享的東西，那就是能看看他旅行時拍的照片，收拾一下他帶回來的紀(jì)念品。然后，就關(guān)掉應(yīng)用，該干嘛干嘛去吧！放置的是游戲，玩的是對兒砸的牽掛，讓你對一款游戲無時無刻地走心，制作這款游戲的公司可真會玩。

是什么樣的公司能琢磨出《旅行青蛙》這樣的游戲？

制作它的公司是 Hit-Point ，這家公司最早是做傳統(tǒng)的日式 RPG 游戲的，但后來因為《貓咪后院》的成功火了起來。這家公司其實挺會做那種“閑得蛋疼就玩兩下”的小游戲，并一發(fā)不可收拾，在此后接二連三地推出優(yōu)質(zhì)作品，每一款的創(chuàng)意都讓人為之一笑。

比如之前出過一款叫《なるものか》（就不給你吃?。┑挠螒颍阍谟螒蚶锇缪莸氖且晃患彝ブ鲖D，而把玩的點就聚焦在她每天做飯“磕雞蛋”這一個動作上。點一下屏幕就算磕一下，磕的時候還能看蛋在里面掙扎的狀態(tài)。而當(dāng)你死活磕不碎的時候，家庭主婦就會進入憤怒狀態(tài)，周圍散發(fā)出一種類似超級賽亞人的光芒，最后磕碎后變成了一道用蛋做成的食物，不斷收集蛋食品圖鑒就是這款游戲的主要目的。

再比如這個公司還出過一款叫“Overlaid”（覆蓋）的游戲，從玩法和畫面上看更加簡單。就如名字一樣，游戲中會有三個圓形，而你要做的就是在三者相交的時候點一下，如果點的時機是完全重合就會得到完美的評價，一但在未相交的狀態(tài)點了，就看游戲結(jié)束前你一共點了多少下。乍一看是簡單至極，但就像前一陣子微信中流行的《跳一跳》一樣魔性，畢竟一有排行榜，這類小游戲就有了社交的屬性。

最后才是大家都知道的《貓咪后院》這類放置養(yǎng)成游戲。其實《貓咪后院》已經(jīng)出了3年多了，在它之后還出過一款叫《スプーンペットあつめ》（ Spoon Pets Collector ）的養(yǎng)成游戲?！饱攻砖`ンペット”是在日本特別火的一種寵物玩具，顧名思義，最大的特點是用湯匙就能把這個可愛的小東西盛起來，放到杯子里（快到碗里來？），類別有倉鼠、貓咪、兔兔…...總之就是讓女生覺得萌萌噠的小可愛。

不僅如此，還能給它們買“美容院”“大別墅”等周邊設(shè)施，方便女孩子們用來“過家家”。忘了說了，這個玩具的公司是 SEGA TOYS ，而《スプーンペットあつめ》就是 Hit-point 公司為之制作的手游，大致玩法和玩具也差不多，只不過就是把“過家家”的場地從你家臥室變成了你的手機屏幕。

而《貓咪后院》（ねこあつめ）大家就比較熟悉了，真正意義上的放置養(yǎng)成類游戲，玩法就是不斷地養(yǎng)貓。你需要在你家后院放一些貓糧、球球，來吸引各路的野貓來你這里吃吃喝喝。而它們也知道禮尚往來，會留下金銀魚干作為答謝。用這些魚干換取更高級的貓糧、玩具…...如此循環(huán)，不斷地吸引貓貓，從而積攢圖鑒。總之游戲的流程就是：沒事兒的時候打開游戲，看看后院的狀態(tài)，盆里沒飯就填點兒，玩具玩膩了就添置點新的，看看貓咪們各自都干嘛呢，以及來沒來新客人…...

這其實就有點“佛性游戲”的意思了。但打開游戲能干的事兒還挺多的，再加上三年前可沒有“佛系青年”這個詞，所以當(dāng)初也沒人這么定義它。不過這款游戲是真的火了，也成為了 Hit-Point 最成功的游戲，去年七月份它的下載量已經(jīng)突破了 1500 萬，還接二連三地推出漫畫、小說，甚至還上映了改編電影。

如此成功的游戲，最初的開發(fā)團隊只有 2 個人，你說是“瞎貓碰上死耗子”也好，是放置類游戲火爆的必然趨勢也罷，總之它的成功讓我看到了喵星人的魅力，以及這個世界上多少人想成為它們的鏟屎官。

看完上面這幾款游戲，你會發(fā)現(xiàn)它們都有個共同的特點：玩法非常簡單，只需要閑暇之余打開點兩下就好。但經(jīng)過我的介紹，你還會發(fā)現(xiàn)每一款都有特別好的創(chuàng)意。其實 Hit-point 這家公司本身也不大，現(xiàn)在一共也就 10 來個員工。受制于規(guī)模，這樣的公司也不太可能做出那種大型游戲，萬一做失敗了整個公司都要搭進去。

所以劍走偏鋒、低成本、有新鮮感的作品才是適合他們的路子。這家公司似乎也懂得“不要把雞蛋放進同一個籃子里”，上線一款游戲，讓玩家新鮮個把禮拜，在社交平臺上擴散一下，熱度一過下一款游戲就緊跟著上線了。

綜合來看，這家公司做出《旅行青蛙》也就不足為奇了。目前這款游戲在國內(nèi)直沖 App Store 榜首，足以看出它有多么火爆。

所以，《旅行青蛙》為什么能這么火？

這個問題還要從游戲本身來分析。下面是我的一點不成熟的小見解，但確實是我這兩天在玩《街霸》之余認真琢磨出來的，如果有說的不對的地方，還請大伙指正，咱一塊探討。

首先， Hit-Point 選對了題材，并且給它賦予了可愛的外表。你可別小看它，外在的吸引力是能讓玩家選擇和下載的第一步。換句話說就是，這款游戲和玩家有沒有眼緣。玩家在應(yīng)用商店里看截圖就沒有下載的沖動，游戲里面做得再好誰又能知道呢？這事兒還真挺“外貌協(xié)會”的，特別是這種放置類的游戲，要么可愛、要么奇怪。

顯然可愛的路線更為保險，更符合大眾的審美，小貓小狗做的人太多了，這次就換成了小青蛙。全世界喜歡蛙的人可一點都不比貓少，尤其是日本人，他們對蛙更是情有獨鐘。所以，讓玩家能在商店里一見鐘情，這就是好的開始，也就成功了一半。不信打開商店搜一下“放置類”游戲，你看看有多少名字類似“天天掛機”的游戲直接輸在了起跑線上。

其次，是游戲類型的選擇，放置類題材游戲本身就有火的潛質(zhì)。因為這類游戲入門成本很低，操作極其簡單/就和上文中說的一樣，玩法基本上就是“沒事兒打開點兩下”。放置 Play，Play 的是放置——游戲的主要內(nèi)容是“擱著”，打開游戲，交互的內(nèi)容都是為了更好的“擱著”。這類游戲也因此跨越了語言障礙，全世界的玩家都能無師自通。這就為擁有龐大的用戶基數(shù)提供了最必要的條件。

但你會發(fā)現(xiàn)，滿足以上兩點的游戲依然有很多，為什么火的偏偏是《旅行青蛙》呢？

因為這款游戲能準(zhǔn)確把握住玩家的“牽掛心理”。我們一提到放置類游戲，能想到的玩法都是“角色升了多少級”“地下城打通多少層”“院子里收了多少菜”，這些玩法不是說不好，而是太多了。而且，這些放置類的游戲只是讓玩家有了“成長”與“收獲”的心理，依靠獎勵不斷地刺激玩家持續(xù)玩下去，是挺有意思，但總有審美疲勞、滿足感溢出的時候。

說白了就是玩膩了，而且很快就會達到這個階段，欲望被填滿后，就覺得游戲沒意思了。而《旅行青蛙》所抓住的“牽掛心理”，卻是長期的、折磨人的。就好像某首歌里唱的：“想念是會呼吸的痛?！鼻懊嫠f的放置類游戲讓我愉悅，而《旅行青蛙》卻讓我痛苦、思念，并為之欲罷不能。可以說，這款游戲的核心就是在游戲中放大玩家的“牽掛心理”，讓玩家更有“為人父母”的代入感，無時無刻地都惦記著兒砸。

而在你牽掛過程中，還會產(chǎn)生“操心”以及“碎碎念”，這就成為了玩家之間傳播的內(nèi)容。你就像一個操碎心的父母，和鄰里街坊抱怨著你家孩砸多不省心。只不過真正的父母可能是在小區(qū)門口干這事兒，而你是在手機里的社交平臺上。

朋友圈、微博，不都在傳播著你的好友對兒砸的“牢騷”？然而除了抱怨，還有炫耀。小時候你的爸爸媽媽會因為你考了前十而驕傲，你在《旅行青蛙》里也會因為兒砸回家給你帶了好的紀(jì)念品而欣喜。難道你不想在朋友圈里曬曬兒砸有多孝順嗎？你一定會的。

結(jié)語：擁有社交功能的電子寵物，是多么的可怕??！

其實《旅行青蛙》這款游戲，還讓我想到小時候玩的電子寵物。從某種意義上來講，《旅行青蛙》和玩寵物機是一類游戲，只不過比十幾年前的寵物機要更高級。聽說現(xiàn)在的寵物機也同樣具有社交功能，支持手機APP，分享到社交平臺，但畢竟沒有手游來的直接。
我不知道《旅行青蛙》這股熱潮能持續(xù)火多久，但這個現(xiàn)象是前所未有的。而且這游戲好像也沒什么負面評論，而且很多玩家都下載了日文原版來玩，勤快地同學(xué)甚至還查起了日語詞典。我覺得這都是挺好的一個事兒，以后 Hit-Point 再出點《旅行青蛙》的周邊，相信也能賣得不錯，畢竟女孩們的購買力是非?？植赖?。

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