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      內容創(chuàng)業(yè)什么最有搞頭?阿里應用分發(fā)給出了答案 泛娛樂!

      內容創(chuàng)業(yè)什么最有搞頭?阿里應用分發(fā)給出了答案 泛娛樂!

      “內容”正和“產(chǎn)品”變得一樣重要,以前開發(fā)一款滿足用戶剛需的App就能獲得大把的用戶;現(xiàn)在大家都喜歡說“流量紅利時代過去了”,實際上只是單純靠線上產(chǎn)品驅動模式玩不轉了?,F(xiàn)在,有好的內容就能夠找到流量平臺進行渠道分發(fā),進而獲得相對精準的用戶。這也是為什么在2017年“內容創(chuàng)業(yè)”這個詞大火特火的原因。

      濟寧果殼科技

      2017-04-09 16:04:56

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      “內容”正和“產(chǎn)品”變得一樣重要,以前開發(fā)一款滿足用戶剛需的App就能獲得大把的用戶;現(xiàn)在大家都喜歡說“流量紅利時代過去了”,實際上只是單純靠線上產(chǎn)品驅動模式玩不轉了?,F(xiàn)在,有好的內容就能夠找到流量平臺進行渠道分發(fā),進而獲得相對精準的用戶。這也是為什么在2017年“內容創(chuàng)業(yè)”這個詞大火特火的原因。
      筆者記得羅胖在跨年演講時站在一張阿里與騰訊布局移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的巨大屏幕前,試圖解答“流量去哪兒了?”時,說了一句大實話,“原來移動互聯(lián)網(wǎng)不是姓馬,就是姓馬啊!”另一個頗具有風向標意義的標桿事件是,阿里大文娛旗下阿里應用分發(fā)的“青藤計劃”,要用10億流量扶持優(yōu)秀的開發(fā)者,每一個月評選一款優(yōu)質的App,上一期獲選的是內容精準Push產(chǎn)品“即刻”,而本期奪魁的是

      “橘子娛樂”進入阿里應用分發(fā)視野,意料之外情理之中!

      橘子娛樂切中8億網(wǎng)民中最大閱讀剛需,主攻泛娛樂化內容,尤其是明星娛樂報道,娛樂內容的魅力就在于老少咸宜。

      橘子娛樂的目標受眾主要是18-25歲的年輕人,其原創(chuàng)頻道主要涵蓋八卦、影視、時尚、美妝、視頻、搞笑gif、直播、青年文化、生活消費等。但現(xiàn)在人們口味越來越刁,想要創(chuàng)作出色的精華內容,則需要職業(yè)化生產(chǎn),比如玩短視頻的人這么多,為何很多人只記得papi醬?內容的取裁、編排及笑點、槽點的“抖包袱”都需要嚴格的訓練。

      看似簡單、有趣味的泛娛樂化內容,對于內容策劃、選材、制作技巧等方面的門檻并不低,這也為什么絕大多數(shù)人只能做內容的消費者,而不能成為內容生產(chǎn)者的原因。

      橘子娛樂擁有100多位媒體娛記內容原創(chuàng)團隊,平均每日上線約150多篇全品類多形態(tài)的原創(chuàng)內容,保質保量滿足數(shù)億網(wǎng)民對高品質泛娛樂化內容的饑渴。與一些新媒體項目如新世相、咪蒙只做一個公眾號不同,橘子娛樂產(chǎn)品和傳播矩陣更加齊全,產(chǎn)品涵蓋App、PC端、M站,同步運營了公眾號、微博、QQ等,并分發(fā)至多個資訊端如騰訊新聞、今日頭條、網(wǎng)易新聞、新浪新聞等。“橘子娛樂從16年12月中旬開始發(fā)力短視頻,在2月的秒拍原創(chuàng)視頻排行榜上已經(jīng)位列前六?!?

      生產(chǎn)娛樂化內容在網(wǎng)生內容中有一個差異化的優(yōu)勢,不必像創(chuàng)業(yè)媒體大咖燒腦想不明覺厲的概念,收粉絲的智商稅;也不像游戲視頻音樂等需要漫長的生產(chǎn)周期,驅動這些快消媒體內容的傳播之道再簡單不過——“橘子娛樂,給你快樂”,用老話講是,就是博君一笑!(阿星看橘子娛樂已經(jīng)笑出了兩塊腹肌。)

      成為阿里應用分發(fā)第二期獲獎App項目,橘子娛樂市場總監(jiān)謝秋薇表示:“在流量競爭非常激烈的態(tài)勢下,青藤計劃用10億流量扶持給像橘子娛樂這樣的優(yōu)質內容型App,這是非常好的機會,并且相信我們的優(yōu)質內容,以及正在內測中的內容型社區(qū),可以很好地承接住這部分優(yōu)質流量。”

      阿里應用分發(fā)的“小目標”——和95后、明星IP一起愉快地玩耍

      阿里應用分發(fā)“青藤計劃”的10億流量實際上是阿里大文娛版圖中的幾大流量入口——豌豆莢、阿里游戲·九游、PP助手、UC應用商店、神馬搜索、YunOS等組成為應用分發(fā)市場的“航空母艦”。這些資源位本可以成為日進斗金的廣告位,但是阿里應用分發(fā)試圖扶持一個非頭部、有潛質的App,有助于打破一兩款App在一個細分市場壟斷位置,讓大家都有的玩,整個行業(yè)才能持續(xù)繁榮。

      需要阿里應用分發(fā)的流量扶持的項目實在是太多,個人覺得這比TMT創(chuàng)業(yè)項目拿融資稀釋股份還劃算!選什么樣的項目入圍,讓大家覺得無話可說,還能實現(xiàn)平臺與開發(fā)者的雙贏,很有講究!橘子娛樂之所以成為阿里應用分發(fā)青藤計劃第二期擂主,除了在于其良好的產(chǎn)品體驗和口碑外,還契合了整個阿里的大文娛戰(zhàn)略。

      騰訊和阿里分別在社交和電商領域建立了足夠深的壁壘,騰訊放棄了電商(轉向扶持京東);阿里(支付寶)宣布放棄社交(但還有微博、占股陌陌) ,兩大巨頭爭奪的最大的變量聚集在——內容領域,尤其是在泛娛樂化內容領域。馬化騰今年兩會提出“數(shù)字經(jīng)濟”,為騰訊旗下的游戲、動漫正名;而馬云爸爸早就說了中國未來缺的是健康和快樂,確定了“雙H戰(zhàn)略”。雙方正在文學、音樂、影視、二次元等展開角逐, 近日,阿里大文娛主導收購了大麥網(wǎng)(票務網(wǎng)站),為阿里大文娛版圖再下一城。

      除了滿世界“買買買”以外,最緊要的還是“盯住人”,一個是推動網(wǎng)絡文化迭代的95后群體(他們是潮水的方向),另一個泛娛樂文化中明星IP(背后站著數(shù)億粉絲);這一群最賦傳播能量的人,是整個大文娛中核心消費者人群與最高流量的締造者。“橘子娛樂”用戶群體主要是95后,并且最具影響力年輕人第一媒體。和橘子娛樂合作也意味著找到一個懂年輕人的玩家(下圖是橘子娛樂的用戶畫像),這個時代最大的悲哀是,你失敗不是因為做錯什么,而是你老了!

      縱觀所有文娛產(chǎn)業(yè)中運營IP最為成熟還是(明星)娛樂圈,橘子娛樂擁有強大的明星資源,與各大娛樂公司、明星經(jīng)紀公司、電影公司獨家深度合作,現(xiàn)已深度報道并合作明星超過500位,粉絲不僅在App訂閱關注偶像動態(tài),還有橘子辣訪、大明星小故事、橘子電影之旅、明星生日會、新青年等活動多維度深度參與;而這些明星資源與阿里影業(yè)、阿里音樂之間的合作“勾兌”增添無限的遐想空間。



      結語

      如今是“內容創(chuàng)業(yè)”的黃金期,泛娛樂化內容作為各流量平臺用戶最活躍的頻道,但是內容質量良莠不齊,還有很大的提升空間;特別是在直播、短視頻等視頻內容方面還有很大的提升空間,這為專業(yè)的原創(chuàng)文娛媒體帶來了空前機會,并且依靠整個娛樂圈變現(xiàn)模式非常多,真正稀缺還是優(yōu)秀的內容和記者。阿里應用分發(fā)的“青藤計劃”在2017年開放10億流量給開發(fā)者,相信像“橘子娛樂”這樣的優(yōu)質app將會得到更多機會。



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